Los LED vencen en la nueva pelea de la tele

Hasta hace muy poco, el gran interrogante entre los fabricantes de televisores era quién iba a ganar la carrera que se había desatado entre los equipos de plasma y los LCD.

Hasta hace muy poco, el gran interrogante entre los fabricantes de televisores era quién iba a ganar la carrera que se había desatado entre los equipos de plasma y los LCD.

En 2006, la relación era de dos a uno a favor de los televisores de LCD, aunque los plasmas controlaban casi un tercio del mercado de las pantallas del segmento flat TV.

Cuatro años después ya no quedan dudas de quién fue el ganador y los plasmas prácticamente desaparecieron del mercado.

Reviviendo este desafío, ahora la batalla por la vanguardia tecnológica se libra entre los televisores LED y los equipos de 3D, y los primeros vienen ganando claramente la partida.

"Se está moviendo más la demanda de LED que la de los 3D no sólo por una cuestión de precios sino también por un tema de tamaño. Hoy en el mercado se consiguen equipos LED desde 32 pulgadas, mientras que la oferta de 3D parte de las 46", explica Guillermo Olsen, gerente comercial de la cadena Frávega.

El efecto post-Mundial
De acuerdo con las estimaciones de la consultora GfK, los televisores de LED representan en volumen el 6,5% del mercado de televisores flat (el que no incluye los de tubo), aunque su participación en pesos trepa al 13,8%, por el precio más alto de venta al público, mientras que los equipos LED con tecnología 3D todavía continúan teniendo una penetración muy reducida. En el sector advierten que los fabricantes y las cadenas comerciales que buscan imponer las nuevas tecnologías no tienen una tarea fácil por delante, dado el buen desempeño de los LCD en el último año. "Se trata de lanzamientos relativamente recientes y necesitarán un período de adaptación. Además tienen la pequeña contra de aparecer justo después de que muchos usuarios acaban de realizar su recambio de aparatos, con la compra de los LCD durante el Mundial", explicó Roxana Nakazato, gerenta de GfK.

Avanzada publicitaria
El avance de las pantallas de LED y 3D se refleja en la creciente participación que ganan estos modelos dentro de la torta publicitaria. "Los LED están tomando mayor espacio y ya representaron el 41% de las publicaciones que los casas minoristas realizaron en los primeros 15 días de diciembre de 2010, mientras que el año pasado sólo eran el 5%", precisaron en la consultora especializada IFR Monitoring. En la firma destacan que los televisores de LED registraron una baja de precios más sensible que la de los LCD. Según su medición, en el último año en promedio los LED en los comercios locales se abarataron 35,8% en pesos, contra el descenso del 14,9% de los LCD.

Tendencia a la baja
Como es lógico, las empresas fabricantes y los comercios especializados son más que reacios a hablar de una merma en los precios, que parece inevitable dentro de la industria. "La tendencia de precios es estable en dólares (con bajas que van del 5 al 7 por ciento), pero se han dado fuertes promociones en 2010 que hicieron que los precios tuvieran erosiones del 20 al 25 por ciento, comparado con el primer trimestre del año. Para 2011, no se esperan bajas pronunciadas debido al incremento de los costos de los materiales y de la mano de obra local", explican en la fabricante holandesa Philips.

Alfredo Sainz
LA NACION

Domingo 26 de diciembre de 2010

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